Forét แบรนด์เสื้อผ้าจากโคเปนเฮเกน ที่ก่อตั้งด้วยแนวคิดง่ายๆ แต่ตรงเข้าไปในใจคนเมือง คือการชวนให้ทุกคนช้าลงหนึ่งจังหวะ ออกไปข้างนอก และกลับไปสัมผัสธรรมชาติแบบที่เคยเป็นตอนเด็ก ตอนนี้ Forét มีขายแล้วที่ LAY ทั้งเสื้อผ้าและของใช้อย่างหมวก กระเป๋าผ้า และแก้วเอนาเมล
ลองดูตู้เสื้อผ้าของคนที่เดินทางไปเที่ยวป่าทุกสุดสัปดาห์ แล้วเอามาผสมกับตู้เสื้อผ้าของคนที่ทำงานออฟฟิศในเมืองทุกวัน สองภาพนี้ไม่น่าจะไปด้วยกันได้ แต่ Forét ทำให้มันเป็นไปได้ และนั่นคือเหตุผลที่แบรนด์นี้ถูกพูดถึงในวงการแฟชั่นยุโรปมาตลอดสิบปีที่ผ่านมา
จุดเริ่มต้นจากเพื่อนสองคนที่โตมากับป่าและทะเลสาบ
Forét ก่อตั้งขึ้นในปี 2014 โดย Jeppe Meier และ Jesper Finderup สองเพื่อนสมัยเด็กที่เติบโตมาด้วยกันในเมืองริงสเตด ชนบทของเดนมาร์ก ล้อมรอบด้วยป่า ทะเลสาบ และทุ่งกว้าง ชีวิตวัยเด็กของทั้งคู่เดินตามธรรมชาติมากกว่าตารางเวลา พอโตขึ้นมาทำงานในวงการแฟชั่นที่โคเปนเฮเกน พวกเขาเริ่มคิดถึงความรู้สึกแบบนั้น จึงเกิดไอเดียสร้างแบรนด์ที่พาความทรงจำวัยเด็กกลับมาอยู่ในเสื้อผ้าที่ใส่ได้ทุกวัน ชื่อ Forét มาจากคำภาษาฝรั่งเศสที่แปลว่าป่า เพียงแต่เปลี่ยนเครื่องหมายเซอร์คัมเฟล็กซ์เป็นอะพอสทรอฟีเพื่อให้เป็นลายเซ็นเฉพาะของแบรนด์เอง
Soft Outdoor คืออะไร ทำไมถึงไม่ใช่แค่เสื้อผ้าลุยป่า
จุดที่ทำให้ Forét ต่างจากแบรนด์เอาต์ดอร์ทั่วไปคือแนวคิดที่เรียกว่า "soft outdoor" เสื้อผ้าที่หยิบดีเทลจากชุดทำงาน (workwear) เก่า เครื่องแบบลูกเสือ และแฟชั่นแคมป์ปิ้งยุคก่อนมาปรับใหม่ ให้ดูทันสมัยขึ้นแต่ยังคงความอบอุ่นแบบภาพถ่ายเก่าที่สีซีดจากแดด เสื้อโค้ดแคนวาส แจ็คเก็ตบุนวม กางเกงคอร์ดูรอย ทั้งหมดนี้ใช้งานได้จริงกลางแจ้ง ทนต่อสภาพอากาศเปลี่ยนแปลง แต่ก็ยังใส่เดินในเมืองได้แบบไม่ขัดตา
พูดง่ายๆ คือ Forét ไม่ได้ตั้งใจทำเสื้อผ้าสำหรับไปปีนเขาสุดขั้ว แต่ทำเพื่อ "ชีวิตจริง" เดินเล่นชายฝั่ง ไปพักผ่อนสุดสัปดาห์ในป่า เช้าวันธรรมดาในเมือง วัสดุที่เลือกใช้เน้นคุณภาพและความทนทาน ส่วนใหญ่เป็นผ้าคอตตอนออร์แกนิก และแบรนด์ยังให้ความสำคัญกับกระบวนการผลิตที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมตั้งแต่ต้น
จากโคเปนเฮเกนสู่ปารีส โตเกียว และตอนนี้ที่ LAY
ความน่าเชื่อถือของ Forét ไม่ได้มีแค่ในเดนมาร์ก แบรนด์นี้มีโชว์รูมทั้งที่โคเปนเฮเกน ปารีส โตเกียว นิวยอร์ก อัมสเตอร์ดัม และซูริค ในช่วง Paris Fashion Week ทีมงาน Forét มักเปิดโชว์รูมนัดหมายพิเศษให้ไบเยอร์และสื่อได้เข้าไปดูคอลเลกชันใหม่แบบใกล้ชิด สะท้อนว่าแบรนด์เดนมาร์กเล็กๆ ที่เริ่มจากไอเดียของเพื่อนสองคน วันนี้กลายเป็นชื่อที่วงการแฟชั่นยุโรปจับตาดูทุกซีซัน
ของที่ LAY เลือกมาให้ลอง
เสื้อผ้า Forét โทนสีดินและงานตัดเย็บที่ใส่ได้ทุกวัน
เสื้อผ้า Forét ที่ LAY เลือกมาเน้นโทนเอิร์ธโทนตามซิกเนเจอร์แบรนด์ ทั้งเสื้อสเวตเชิ้ตลายบล็อกสี กางเกงทรงหลวมใส่สบาย ไปจนถึงเสื้อคลุมที่ใส่ได้ตั้งแต่เช้าถึงเย็นโดยไม่ต้องเปลี่ยน
หมวกและกระเป๋าผ้า ดีเทลเล็กๆ ที่บอกว่าใส่ Forét
หมวกแก๊ปสองโทนสีและกระเป๋าโททแคนวาสสีแดง-ครีมของ Forét เป็นชิ้นที่หยิบง่าย ใส่จบลุคได้ทันที ตัวโลโก้ปักเรียบๆ ไม่เวอร์ ทำให้แมตช์กับเสื้อผ้าตัวอื่นในตู้ได้หมด
แก้วเอนาเมลและขวดน้ำ ของใช้ที่อยู่กับแบรนด์มาตั้งแต่วันแรก
Forét ขายแก้วเอนาเมลและของใช้กลางแจ้งมาตั้งแต่ยุคแรกๆ ของแบรนด์ เป็นสินค้าที่สะท้อนตัวตนแบรนด์ได้ดีที่สุด เพราะเป็นของที่ใช้ได้ทั้งตอนแคมป์ปิ้งและตั้งไว้บนโต๊ะทำงาน
ทำไมถึงควรมีติดตู้เสื้อผ้า
ถ้าเบื่อการเลือกระหว่างเสื้อผ้าที่ดูดีแต่ใส่ลุยไม่ได้ กับเสื้อผ้าลุยที่ใส่ไปทำงานแล้วดูแปลกตา Forét คือคำตอบที่อยู่กึ่งกลางพอดี ใส่ได้ทั้งวันหยุดที่ป่า และวันธรรมดาในเมือง โดยไม่ต้องเปลี่ยนตัวเองให้เป็นคนละคน